设计行业的竞争，目前已经从价格竞争和质量竞争，逐步发展到了目前品牌竞争的层次。我们都知道，品牌意味着高质量、高品位、高附加值、高利润、高市场占有率，可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

如果没有品牌，设计企业将会在同质化竞争和低价竞争的陷阱中越陷越深，最终在行业中消亡。而这一切都是来源于企业本身产品没有品牌影响力，没有溢价能力，没有品牌价值。

品牌定位要以图文并茂的方式展现出来
符号学的研究结论表明，每一件东西都有一个隐藏的意义，任何图像都能传递某种信息，一张简单图片能表达出很多意义，它胜过长篇大论。所以，在品牌定位时，品牌定位者应构思一种场景、一个生活画面、一段故事来表达品牌定位，然后用不多的、简练的笔墨来画龙点睛说明或强化这一定位。如此，品牌定位才能让消费者印象深刻，才能在消费者头脑中留下深深的烙印，一旦相应的提示性线索出现，消费者即能联想起这一品牌，而使品牌进入目标消费者的备选集。