设计行业的竞争，目前已经从价格竞争和质量竞争，逐步发展到了目前品牌竞争的层次。我们都知道，品牌意味着高质量、高品位、高附加值、高利润、高市场占有率，可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

如果没有品牌，设计企业将会在同质化竞争和低价竞争的陷阱中越陷越深，最终在行业中消亡。而这一切都是来源于企业本身产品没有品牌影响力，没有溢价能力，没有品牌价值。

品牌定位要简明，抓住关键点
消费者能记住的信息是十分有限的，从本质上他们痛恨复杂，喜欢简单。因此，品牌定位必须简单明了。“简单”就是品牌每次只提供有限的信息，多了没用。“明了”就是消费者不需要费心费力就能知晓并领会品牌定位。
因此，过多罗列品牌产品的优点和特色的策略会模糊消费者的认知，也说明品牌定位者并不真正知晓目标市场消费者最关心的问题是什么。所以，品牌定位者应抓住品牌中一两个关键的独特点，用简洁明了的方式表达出来，让消费者易于理解和记忆，产生共鸣。