品牌，可以说是营销发展到一定阶段后的产物。
营销时代的初期，一切都是以产品生产效率为中心。更高效的生产效率，就是当时衡量一个企业实力的唯一标准。
当工业快速发展，时代不断前进，市场逐渐饱和、红海化，营销就发展到了新的阶段——营销开始以消费者为导向，除了功能差异，还要诉诸情感及品牌形象。
品牌的概念与实践，应运而生。
品牌也从个人影响，到他人影响，再到群体影响。
在职场工作，一提到认真负责，我们都会想到具体的某个人；或者一提到搞笑幽默，我们也会突然想起那个谁。
而能让别人有这种联想记忆，就需要在语义记忆和情节记忆上下功夫：你得时不时加强给别人留下的记忆。
建立了个人品牌意识的人，你会发现，机会总是青睐他们，财富总是倾向他们。在他们身上，你可以看到很多特质：有连接，有个性，有故事，有标签，有名声。就算想要辞职了，行业中的不同公司，都会来找他。他们往往有着丰富的学习力+内驱力。
这样的差异，随处可见。
任何一个产品或者一个人，都会有两种需求：一个是功能需求，另外一个是心理需求。
绝大多数的时候，我们比较关注的都是功能需求。
但实际上，心理需求才统治着世界。举个例子：一个人学习成绩上来之后，他就会自主努力学习了，因为当他体验过优越感和正向激励，就不想失去了。